أصبحت فعاليات WWE في السعودية ركناً مرئياً في استراتيجية الترفيه الرياضي، تتصدرها كراون جول والشراكة طويلة الأمد مع World Wrestling Entertainment. وتجلب هذه الصفقة فعاليات حية كبرى وبثاً عالمياً وانكشافاً سياحياً وقدرات إنتاجية ضمن أجندة الترفيه في رؤية 2030.
هيكل الشراكة
أبرمت الهيئة العامة للترفيه شراكةً مدتها 10 سنوات مع WWE تُقدَّر قيمتها بنحو 50 مليون دولار للفعالية الواحدة، مما جعل المملكة العربية السعودية أحد أثمن الأسواق الدولية لـWWE. وتشمل الصفقة فعاليات حية متميزة متعددة سنوياً تُستضاف في المملكة، فيما غدا Crown Jewel الفعاليةَ السعودية السنوية الرائدة.
كانت هذه الشراكة من أوائل صفقات الترفيه الدولية الكبرى المبرمة في إطار تحرير قطاع الترفيه ضمن رؤية 2030 الذي بدأ عام 2016، وقد أرسلت رسالةً بالاستعداد السعودي لضخ مبالغ ضخمة لإحضار خصائص ترفيهية معترف بها عالمياً إلى الجمهور السعودي.
Crown Jewel والفعاليات الكبرى
غدا Crown Jewel حدثاً رئيسياً في تقويم WWE، يتضمّن مباريات للبطولة وحضور مشاهير وقيم إنتاجية متميزة. وأُقيمت الفعاليات في مرافق كمحمد عبده أرينا في الرياض وملعب الملك فهد الدولي، مع إقبال جماهيري منتظم تجاوز 40,000 إلى 60,000 مشجع.
ومن أبرز الفعاليات السعودية لـWWE سابقاً Greatest Royal Rumble (2018) وSuper ShowDown (2019-2020) وسلسلة Crown Jewel المستمرة. وتتضمن كل فعالية مباريات من الصف الأول تشمل أبرز المؤدين في WWE، كثيراً ما تُعزَّز بعروض خاصة من أبطال سابقين يعودون في مواجهات استثنائية.
الأثر الاقتصادي والسياحي
تولّد فعاليات WWE نشاطاً اقتصادياً ملحوظاً في المدن المستضيفة. إذ تحرّك كل فعالية حجوزات فنادق وإنفاقاً في المطاعم ونشاطاً تجارياً وطلباً على خدمات النقل. كذلك يُسهم المشجعون الدوليون القادمون إلى المملكة العربية السعودية لحضور فعاليات WWE في قطاع السياحة، إذ يمدّ كثيرون إقامتهم لاستكشاف الرياض وجدة وسائر الوجهات.
وتُفرز الفعاليات فرص عمل في إدارة الفعاليات والضيافة والأمن والإنتاج والخدمات المرتبطة بها، فيما يكتسب المواطنون السعوديون خبرةً في الإنتاج الدولي للفعاليات يُعزّز تطوير القطاع الترفيهي الأشمل.
ويُعدّ التعرض الإعلامي ميزةً جوهرية، إذ تُبثّ فعاليات WWE في المملكة العربية السعودية إلى أكثر من 180 دولة، مُقدّمةً للمملكة انتشاراً دولياً إيجابياً مرتبطاً بالتميّز في الترفيه والضيافة.
تنمية الجمهور
أدّت فعاليات WWE دوراً في تنمية ثقافة الترفيه الحي في المملكة العربية السعودية. فقبل عام 2016، كانت خيارات الترفيه العام شحيحة للغاية. وقد أسهم إدخال فعاليات دولية كبرى من بينها WWE في ترسيخ حضور الترفيه الحي وخلق توقعات لدى المستهلكين تجاه معايير إنتاجية عالمية المستوى.
وحضرت المرأة فعاليات WWE في المملكة العربية السعودية منذ عام 2018، كما تنافست بطلات WWE في مباريات داخل المملكة منذ عام 2019، وهو ما يعكس التطور في المنظومة الاجتماعية السعودية ودور قطاع الترفيه في إبراز هذه التحولات.
ومستوى ارتباط الشباب بـWWE مرتفع بصفة خاصة، إذ تُعدّ المصارعة من أكثر الفرنشايزات الترفيهية شعبيةً في أوساط الشباب السعودي. ويدعم هذا التوافق الديموغرافي هدف رؤية 2030 الرامي إلى تعزيز جودة الحياة لدى الشريحة الشابة من سكان المملكة.
نموذج الإيرادات
بالنسبة لـWWE، أسهمت الشراكة السعودية إسهاماً بشكل ملموس في الإيرادات. إذ تجعل رسوم الاستضافة المضمونة مقترنةً بعائدات التذاكر والبضائع ورعاية الفعاليات المملكةَ من أكثر الأسواق الدولية ربحيةً لـWWE.
وبالنسبة للمملكة العربية السعودية، يُنظر إلى هذا الاستثمار باعتباره جزءاً من استراتيجية أشمل لبناء بنية تحتية ترفيهية وعادات جماهيرية. إذ يبقى العائد المالي المباشر على رسوم الاستضافة ثانوياً أمام القيمة الاستراتيجية المتمثلة في بناء منظومة ترفيهية حية، وخلق فرص عمل، واستقطاب السياحة، وتعزيز العلامة الدولية للمملكة.
المستقبل
تواصل شراكة WWE مسيرة تطوّرها، مع ارتفاع متزايد في تطوّر إنتاج الفعاليات السعودية وتفاعل الجمهور. ويضمّ مشروع قدية الترفيهي العملاق منشآت للفعاليات واسعة النطاق تُؤهّله لاستضافة WWE وفعاليات الرياضات القتالية الأخرى في حيٍّ ترفيهي متكامل.
وقد عمل نجاح شراكة WWE نموذجاً يُحتذى لصفقات ترفيهية لاحقة، منها اتفاقيات مع منظّمي الحفلات الموسيقية والعروض المسرحية وغيرها من الخصائص الرياضية الترفيهية. وقد أثبت هذه الشراكة قدرة المملكة على استضافة فعاليات دولية كبرى واستعداداً للاستثمار في المحتوى المتميّز، ممهّداً الطريق لتطوير قطاع الترفيه الأشمل الذي بات سمةً محدِّدة لرؤية 2030.