التعريف
هيئة السياحة السعودية هي الجهة الوطنية لتسويق السياحة والترويج للوجهات السياحية في المملكة، وتضطلع بمهمة بناء الهوية السياحية للمملكة العربية السعودية بوصفها وجهة سفر عالمية وتحفيز الطلب المحلي والدولي على السياحة.
نظرة عامة
تأسّست الهيئة عام 2020 وتعمل كيانَ تسويق وترويج متخصصاً مستقلاً عن الوظائف التنظيمية لوزارة السياحة. وتدير الهيئة العلامة السياحية للمملكة، وتُنفّذ حملات تسويقية دولية، وتشارك في معارض السياحة العالمية، وتبني شراكات استراتيجية مع شركات الطيران ومنظّمي الرحلات ووكالات السفر الإلكترونية وعلامات الضيافة.
وضعت حملات الهيئة المملكةَ العربية السعودية على خارطة قطاعات سياحية متعددة: التراث والثقافة (العلا ودرعية)، والسياحة الساحلية الفاخرة (البحر الأحمر وأمالا)، والمغامرة والطبيعة (عسير ونيوم)، والترفيه الحضري (موسم الرياض وموسم جدة)، والسياحة الدينية (الحج والعمرة). وتروّج الهيئة للسياحة المحلية أيضاً، حاثّةً المقيمين السعوديين على اكتشاف بلادهم.
وتدير الهيئة المنصة الرقمية “زيارة السعودية” التي تمثّل البوابة الإلكترونية الرئيسية للسياح الدوليين الراغبين في التخطيط لزياراتهم إلى المملكة. وتنسّق الهيئة مع صانعي سياسة التأشيرات لتوسيع برنامج تأشيرة السياحة، ومع شركات الطيران لزيادة الرحلات الدولية إلى المطارات السعودية.
الحقائق الرئيسية
| الحقيقة | التفاصيل |
|---|---|
| التأسيس | 2020 |
| الوظيفة | تسويق الوجهة السياحية والترويج لها |
| المنصة الرقمية | زيارة السعودية (visitsaudi.com) |
| القطاعات السياحية | التراث، الفخامة، المغامرة، الحضري، الديني |
| الوزارة الشريكة | وزارة السياحة |
| الهدف السياحي | 150 مليون زيارة سنوياً بحلول 2030 |
| السياحة المحلية | الترويج النشط للسفر من السعودي إلى السعودي |
الدور في رؤية 2030
تُمثّل الهيئة محرّك توليد الطلب في استراتيجية السياحة ضمن رؤية 2030. فبينما توفّر المشاريع العملاقة البنية التحتية من جانب العرض، يقع على عاتق الهيئة مهمة توليد الوعي والرغبة والحجوزات اللازمة لملء الفنادق والمنتجعات والمعالم السياحية في أرجاء المملكة. ويُعدّ نجاح الهيئة في بناء هوية سياحية سعودية موثوقة وجذابة انطلاقاً من شبه غياب تام في الوعي الدولي أمراً حاسماً لبلوغ هدف 150 مليون زيارة.
كذلك يدعم عمل الهيئة البُعدَ التحوّلي الثقافي لرؤية 2030، إذ يُعزّز الحضور الدولي للسياحة صورةَ المملكة وجهةً منفتحة ومُرحِّبة وديناميكية، وهو تحوّل جوهري مقارنةً بتصورات ما قبل عام 2016.